金徽酒帶著“秦嶺綠”之風(fēng)韻，南下廣州。
 

10月31日-11月2日，由中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)促會(huì)食品行業(yè)委員會(huì)與世界酒類進(jìn)出口協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2025中國高品質(zhì)美酒出口展暨第35屆中國（廣州）國際名酒展覽會(huì)”在廣州·保利世貿(mào)博覽館隆重舉行。

本屆展會(huì)以“中國美酒 世界飄香”為主題，聚焦東南亞市場(chǎng)，旨在搭建中國名酒與世界對(duì)話的高端平臺(tái)，來自隴南秦嶺產(chǎn)區(qū)的金徽酒，在這一盛會(huì)上攜全品系亮相，引發(fā)行業(yè)矚目。

在本屆展會(huì)系列活動(dòng)《國際蒸餾酒品牌價(jià)值發(fā)布大會(huì)》上，金徽酒入選《2025世界蒸餾酒品牌榜》杰出企業(yè)代表。那么，來自秦嶺南麓特色產(chǎn)區(qū)的金徽酒，到底有何魅力能夠斬獲殊榮？這家以穩(wěn)健著稱的白酒企業(yè)，為何能夠在行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，繼續(xù)保持上行態(tài)勢(shì)？

借道廣州，華南與華東共振

在廣州國際名酒展上，金徽酒全系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相。年份金徽系列、金徽老窖系列、能量金徽系列、柔和金徽系列、世紀(jì)金徽系列和金獎(jiǎng)金徽系列依次陳列，完整的產(chǎn)品矩陣背后，是金徽酒對(duì)多元需求與消費(fèi)場(chǎng)景的系統(tǒng)覆蓋。

金徽春釀、秦嶺之心等文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯著金徽酒秦嶺產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特魅力。現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)游戲，更是拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，成為人潮聚集地。

“參加廣州名酒展，未嘗不是對(duì)華南市場(chǎng)戰(zhàn)略的一次預(yù)演。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以金徽酒極為穩(wěn)健的行事風(fēng)格來看，“有的放矢”才符合其品牌調(diào)性——以往通過上海展會(huì)而突破華東，通過武漢展會(huì)而突破華中，均體現(xiàn)了其一貫性的發(fā)展風(fēng)格。
 

實(shí)際上，金徽酒將參加展會(huì)視為適時(shí)展示品牌、提升行業(yè)影響力的重要策略。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，金徽酒先后亮相第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)、2025黃河流域跨境電商博覽會(huì)、第二十屆上海酒節(jié)等行業(yè)展會(huì)，全方位展出重點(diǎn)產(chǎn)品系列，全面提升了品牌的知名度和曝光度。

從武漢到廣州，從華中到華南，金徽酒在充分打響“秦嶺綠”這一生態(tài)釀造招牌的同時(shí)，也在積極搶占重點(diǎn)市場(chǎng)、聚焦國際化與出口潛力，全方位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

展會(huì)成為金徽酒開拓省外市場(chǎng)的關(guān)鍵跳板。以武漢酒博會(huì)為例，借此機(jī)會(huì)，其深耕“九省通衢”的華中重鎮(zhèn)，可以有效地輻射更廣闊的市場(chǎng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這一策略的成功：2025年第一季度，金徽酒省外市場(chǎng)營收同比增長(zhǎng)9.48%，增速超過省內(nèi)市場(chǎng)；300元以上高端產(chǎn)品營收同比增長(zhǎng)28.14%，顯示出其全國化和高端化戰(zhàn)略成效顯著。
 

2020年，金徽酒提出了“布局全國、深耕西北、重點(diǎn)突破”的全國化戰(zhàn)略路徑，并先后成立了西安銷售公司、華東銷售公司、北方銷售公司，依托于西北大本營市場(chǎng)的同時(shí)，積極拓展外埠市場(chǎng)。

在持續(xù)打造之下，目前，金徽酒已完成西北、華東、北方及海南等20多個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的全國化網(wǎng)絡(luò)布局。2024年，金徽酒省外市場(chǎng)營收達(dá)6.7億元，占總營收比例的23.1%。金徽酒用9年的時(shí)間，將省外市場(chǎng)的營收規(guī)模擴(kuò)大了6倍以上。

繼續(xù)向上，以穩(wěn)健突破周期

2024年，金徽酒實(shí)現(xiàn)營收30.21億元，創(chuàng)歷史新高，也代表著品牌首次突破30億大關(guān)。

2025年，金徽酒繼續(xù)保持其穩(wěn)健上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，前三季度累計(jì)營業(yè)收入達(dá)23.06億元，公司總資產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升至49.28億元，較上年度末增長(zhǎng)了7.02%，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)持續(xù)夯實(shí)，為企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

前三季度，金徽酒實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.24億元。這在消費(fèi)變化巨大、白酒企業(yè)普遍承壓的當(dāng)下，顯得尤為難能可貴。

“行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪周期，這一輪周期之中，消費(fèi)傾向、消費(fèi)意愿······都發(fā)生了巨大變化，在需求端不穩(wěn)的情況下，更為考驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略的恒定性、考驗(yàn)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，金徽酒的“穩(wěn)健”一如既往。

在業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)戰(zhàn)略的韌性體現(xiàn)在方方面面，從生產(chǎn)到營銷，從戰(zhàn)略到策略。金徽酒專注于生產(chǎn)、專注于“生態(tài)釀造”、專注于“秦嶺產(chǎn)區(qū)”價(jià)值表達(dá)······如此種種，都構(gòu)成了其“重長(zhǎng)遠(yuǎn)而不功利”“扎實(shí)向前而不疾不徐”的品牌個(gè)性。
 

2024年，金徽酒原產(chǎn)地榮獲“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”稱號(hào)，這一榮譽(yù)的背后，是金徽酒數(shù)十年如一日對(duì)生態(tài)產(chǎn)區(qū)價(jià)值的持續(xù)挖掘，是對(duì)產(chǎn)區(qū)千百年來歷史傳承的細(xì)致保護(hù)。

“中國白酒極為重視水土，而秦嶺作為中國南北分界線，有著無與倫比的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，這是金徽酒的寶貴財(cái)富。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金徽酒注重產(chǎn)區(qū)價(jià)值與品牌價(jià)值的融合，其獨(dú)特的“秦嶺生、低溫釀、陶壇藏”工藝，不僅讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)釀出來，更讓消費(fèi)者可感知、可品嘗，將獨(dú)一無二的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為白酒獨(dú)特的品質(zhì)表達(dá)體系。

正是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)區(qū)價(jià)值的充分尊重和極致挖掘，再加上基于工業(yè)化之上而升級(jí)的智能化釀造體系，讓金徽酒保持了品質(zhì)的恒定，甜潤(rùn)風(fēng)格分外鮮明，在消費(fèi)市場(chǎng)擁有了品質(zhì)表達(dá)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2025年，金徽酒投資1.2億元建設(shè)的智能化釀造車間正式投產(chǎn)，使其原酒優(yōu)質(zhì)率提升15%，能耗降低12%。企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，下半年，金徽酒將加快實(shí)施年產(chǎn)1萬噸優(yōu)質(zhì)基酒擴(kuò)能項(xiàng)目。

一方面，是對(duì)生態(tài)的保護(hù)與生產(chǎn)的提升；另一方面，則是通過成熟的營銷體系扎實(shí)推進(jìn)、不斷突破外埠市場(chǎng)。

在營銷上，金徽酒以“金徽宴”等品牌活動(dòng)為抓手，在深耕西北市場(chǎng)之余，不斷向重點(diǎn)市場(chǎng)滲透。在華東、華南市場(chǎng)，金徽酒的品牌影響力日益提升，其省外銷售占比不斷擴(kuò)大。

對(duì)于行業(yè)而言，深度調(diào)整似乎是一個(gè)背景板，在這背景板之上，既有向下沉淪的故事，但也有依然健步前行的少數(shù)派，而將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致、將自身價(jià)值無限放大的金徽酒，顯然是后者。